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ソウルの新しいGentle Monster複合施設は、まるで「物を売る映画セット」のように登場した——建築とリズムがストアそのものをコンテンツエンジンへと変える。
Gentle MonsterのHAUS NOWHERE SEOULは、従来のリテールとは異なる形でオープンした。建築、動線、そして参加型の演出がUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出す舞台となり、マルチブランド構成とキネティックな仕掛け、そしてオープニング週のキャスティングが「ストア自体がコンテンツエンジンになる」新たなモデルを示した。
ソウルの新しいGentle Monster複合施設は、リテールの枠を超えて登場した。まるで「物を売る映画セット」のような空間。アートハウス的な顔ぶれとアイドルの存在感が人々を引き寄せ、あとは空間が全てを語った。これがモデルだ。
ソウル・聖水洞、トゥッソム路433。
HAUS NOWHERE SEOULは、Gentle Monsterと姉妹ブランドのTAMBURINS（フレグランス）、NUDAKE（デザート＆ティーハウス）、ATiiSSU（ヘッドウェア）、NUFLAAT（テーブルウェア）をひとつにまとめたスタック構造。
建物は14階建て。リテールは1〜3階、NUDAKEティーハウスは5階まで広がる。それ以外は本社機能、最上階3フロアは映画・ファッション・展示のためのスペースとなっている。外観は3つの層で構成され、それぞれが異なる表情を見せる：
ポディウム — 造形的な打ち放しコンクリートの基壇部に、連続するスロット状の開口と繊細な縦リブが巻き付く。ストリートレベルでは柔らかく空力的な「ドラム」のように見え、交差点からの“ヒーローショット”を自然と誘発する。
ミドルタワー — 深く反復するグリッド状のカンチレバー棚とフィンで覆われたガラスのボディ。光と影のチェスボードが生まれ、歩くたび・パンするたびにパララックス効果を生む。だからこそ、チルトアップやオービットショットが美しく映える。
クラウン — エッジを覆うように張り出した白いファセットのパビリオン。長い水平窓がシルエットを引き締め、まるで宇宙船のブリッジのような印象を与える。
全体の構成は「レトロフューチャー」だが決してコスプレ的ではない。下層の柔らかな水平帯と、上層の厳密なモジュール性の対比が巨大なブルータリスト彫刻のようで、都市の“敵意”を讃えるような存在感を放つ。店に入る前から、人々は思わずシャッターを切る——それこそが狙いだ。
Max Siedentopfによる「More Is More」——黒いビニール袋の海に、ひとつだけ金の袋を持つ老人。
2階「Painted Giants」——アイウェアフロアにあるGentle Monsterのインスタレーション。
TAMBURINS「Sunshine」——巨大な子犬のオブジェ。
NUDAKE TEAHOUSE——コンクリートの“宇宙船”の中で、ティーとデザートをミュージアムグッズのように体験できる。
これらは単なる小道具ではなく「設計された瞬間」だ。撮影に映え、読み取りが早く、行列の流れをリセットする。
ファッションと映画界から幅広い面々が来場。Hunter Schaferはプレオープンで撮影され、Tilda Swintonはプレビューに参加。Stray KidsのFelixはTAMBURINSの新アンバサダーとして登場し、Hsu Kuang-hanも巨大子犬とともに“キュート”を提供。プレスもファンも大々的に報じた。
「ここで撮って」と書く必要はない。建築と動線がそれを指し示す。
Gentle MonsterはすでにHaus Dosanでこの手法を試しているが、聖水ではさらに洗練された。店舗は3つの撮影スケールを持つ：
それぞれが異なる投稿行動に結びつく。まず大きな全景、次に「行ってきた」肩の高さの動画、最後にReelsやShorts向けのテキスト入りディテールショット。さらに、「Sunshine’s AI Look」という数秒で理解できる参加型仕掛けが、自然な形でクリエイターのPOV投稿を量産した。
Hausスタイルのオープニングを企画するなら、効果を生む要素は以下だ。
「ここだ」と伝えるワイド、「顔が映える」中景、「2本目を誘う」マクロの3つ。聖水はすべて完璧に押さえている。
最初の10秒で列が止まり、撮影が始まる仕掛けを。Siedentopfの部屋がヘッドラインだが、ロビーの読み取りこそが全体のテンポを決める。入口が静的なら、フィードも静的になる。
SunshineのAI Lookはワンタップの流れ。NUDAKEのティーサービスは小さな儀式。人は“やり切った”瞬間を撮りたがる。短く、わかりやすく。
ここでセレブ招待が意味を持つ。数名のハイシグナルゲストを午前中に配置し、残りはローカルで埋める。このミックスが「演出」ではなく「出来事」として読まれる。聖水も映画・ファッションの顔ぶれの後に地元が続いた。
アトリウムがサブウーファー状態なら、全リールがクリップする。Haus Nowhereはエリアごとに音のエネルギーを制御しており、外部マイクなしでもスマホが耐える。偶然ではない。配慮されたリテールだ。
これは企業のショーではない。テイストとプライバシーを尊重した“制作スケジュール”だ。
初日に見たい5本のクリップを可視化せよ。
台本ではなく“ビート”として：入口のワイド、インスタレーションの中景、ティー儀式のクローズアップ、ブランドをフレームに収めたミラーPOV、外の街並みと重ねた自然な1枚。
クリエイター枠は「プレスコール」にしない。
ファッション・映画・デザイン・ローカルから少数精鋭を招待し、開場前に“空の空間”を撮影できる時間を与える。編集には口を出さない。“b-roll”を渡す必要もない。センスある人たちは自力でやるし、その方が自然に伝わる。
UGCは「生かす」。
すべてのクリップをブランドフィードに吸い上げる必要はない。多くのラグジュアリーブランド（Gentle Monster含む）は、グリッドをエディトリアルや直接的なコラボに使い、UGCは“背景”として流す。現地スクリーンや広告で再利用する場合は明確な許可を得る。Storiesでのリポスト程度なら、常識の範囲で十分だ。
自社撮影のルールも定めておけ。
ブランド公式の映像は短く、的確に。3つのスケールを見せ、行列の様子をタイムスタンプ付きで同日公開。その後は投稿を止め、あとは来訪者に任せる。
ネイティブアプリのアナリティクスは虚栄的なスナップショットには役立つが、それ以上ではない。継続的なループを作るなら、数ツールを軽く組み合わせ“仮想コントロールルーム”を構築するとよい。
Rkive
リーチ、エンゲージメント、ビュー、いいね、保存、シェア、コメント…をアカウント、投稿、フォーマット、トピック、戦略別に一元表示。さらに“Peak Hours”を実データから学習し、「開店翌週にどの層へどの時間帯でフォローアップするか」を導き出す。5つのアプリを行き来せずとも、クロスプラットフォームで“指標ではなく実績”を把握できる。さらに、Rkiveにメトリクスを質問すれば隠れたパターンを発見し、学習結果を自動編集・自動投稿に反映できる。これがコンテンツスタックの中核だ。
コメント＆アクティビティの収集
HootsuiteやSproutを使って“火の手”を整理。ロケーションタグ、ブランドハッシュタグ、よくある誤字を保存検索し、オンラインの空気感を読み取る。価値のある投稿があれば共有チャンネルへ一言添えて送る。
コンバージョン分析
アプリやECを連動させている場合、GTM（Google Tag Manager — Google Analytics、Google Ads、Meta Adsを内包）とFirebaseを導入し、注目が「ニュースレター登録」「店舗ページ閲覧」「予約完了」に変換されたかを確認する。“彫刻をCPAファネルに変える”のではなく、「反応がどこに繋がったか」を把握することが目的だ。イベントは単純明快に：view_store_page、tap_map、book_visit、add_to_cart。Microsoft Clarityのヒートマップも役立つが、のめり込みすぎないように。
軽量なコラボ管理
Notionに5列：クリエイター名、連絡先、活動内容、投稿場所、依頼内容。これは招待・コラボ管理専用で、UGC用ではない。SNS以外（広告・プロモ）への利用が許可されているかもメモしておく。簡潔に。整理された状態を保つ。
全体像：
2〜3人で運用可能。月曜30分で「何を投稿し」「誰に感謝し」「次に何を試すか」が決まる。
真似すべき：
避けるべき：
押し付けがましい「UGCステーション」。
クリエイター向けの長大な“ブランドボイスPDF”。
コンセプトの“連呼”。空間に語らせよ。
発見の起点は、プラットフォームの推薦や友人の紹介へと移行している。物理空間は、あなたのカメラ・彼らのカメラ・アルゴリズムが交差する最後の“表面”だ。
Haus Nowhereが機能するのは、「来場者自身が演出する舞台」として空間を扱っているからだ。建築がブリーフを担い、キャスティングがトーンを作り、少しの配慮が参加を誘う。それだけで十分だ。スマホに迎合せずスマホのために設計すれば、聖水のように「1週間だけ配信拠点になる街区」が生まれ、その後は「友人を連れて行きたい場所」として根付く。
“自撮りしたくなる空間”をデザインし、“文化を運ぶ人々”を種まきし、“チームを数字で溺れさせない軽量な測定”を使う。同じループを再現したいなら、Rkiveをソーシャルモニター兼エンジンとして、HootsuiteやSproutを“盗み聞き装置”として、GTMとFirebaseをコンバージョンチェッカーとして、そして小さなコンタクトリストでDMの迷路を防ぐ。空間を上品に保ち、あとはインターネットに任せればいい。
Harper’s BAZAAR Singapore — Haus Nowhere Seoul https://www.harpersbazaar.com.sg/lifestyle/haus-nowhere-seoul
Highsnobiety — Gentle Monster’s Haus Nowhere Seoul https://www.highsnobiety.com/p/gentle-monster-haus-nowhere-seoul/
Vogue — Inside Gentle Monster’s Haus Nowhere, the Concept Shop at the Center of Seoul’s Creative Revolution https://www.vogue.com/article/inside-gentle-monsters-haus-nowhere-the-concept-shop-at-the-center-of-seouls-creative-revolution
Alberto Luengo is the founder and CEO of Rkive AI, a leading expert in AI for content automation and growth. He shares real-world insights on technology, strategy, and the future of the creator economy.